過去一年來，鐵路運輸延續(xù)向好態(tài)勢，客貨運輸多項指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。鐵路客運激活“主題列車+”經(jīng)濟，打造消費新場景，促進(jìn)了消費新業(yè)態(tài)發(fā)展。

鐵路貨運加速向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型，服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展成效明顯。鐵路運輸服務(wù)品質(zhì)提質(zhì)升級，鐵路科技實力、創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平全面提升，智能高鐵技術(shù)全面實現(xiàn)自主化。

大眾正從屏幕前回歸線下，重新走進(jìn)充滿溫度和煙火氣的城市街巷，其重要原因在于線下場景帶來的體驗感 —— “體驗經(jīng)濟”升溫。從以下三個方面體現(xiàn)：

1.體驗經(jīng)濟升溫：激發(fā)文旅消費新活力

2025年多項旅游出行數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，大眾出游意愿依然強烈，高基數(shù)之上還能創(chuàng)新高，反映出當(dāng)下大眾出旅訴求已經(jīng)從前兩年的“補償式出游”，轉(zhuǎn)向日常生活安排中的固定選項，成為一種提升生活幸福感的“品質(zhì)化消費”。

當(dāng)前，消費者旅行不再為了單純觀光打卡，轉(zhuǎn)向追求個性化、互動性和情感共鳴的深度體驗，希望通過深度感受為旅行帶來更多體驗增量，帶動文旅消費結(jié)構(gòu)升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、科技等元素與實體場景深度融合，通過非遺技藝、民俗節(jié)慶等吸引游客，沉浸式體驗成為當(dāng)下文旅消費新亮點。

2026年五一假期，清明上河園日均客流量超10萬人次，較去年同期增長超20%；同在開封的萬歲山武俠城因互動演員爆火后，三年營收直接翻了15倍（2025年營收12.7億元）游客憑一張門票入園可以玩三天，吃、住、游、購、娛一站式滿足，不少沉浸式景區(qū)的二次消費營收已經(jīng)占到了總收入的近一半。

2. 體驗經(jīng)濟升溫：為實體商業(yè)帶來消費新增量

消費者不再滿足于功能性消費，更加追求自身情緒的滿足感，這也為商業(yè)終端帶來全新機遇，線下空間也重新成為品牌爭奪的焦點。一方面大型商業(yè)綜合體加速調(diào)改升級，另一方面消費品牌扎堆開大店，品牌對線下空間的定位已經(jīng)從終端渠道升級為品牌敘事與用戶情感連接的觸點，線下空間所提供的“體驗感”，讓消費者既能夠到情緒的滿足，又能留住消費者并讓他們與消費場景產(chǎn)生聯(lián)動，帶動場景內(nèi)消費增長。

3. 體驗經(jīng)濟升溫：點亮更多消費新場景

體驗經(jīng)濟市場體量龐大，根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《中國體驗經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模已高達(dá)18.4萬億元，同比增長22.6%，增速領(lǐng)跑全球。

我國人均GDP接近1.4萬美元，居民需求正從物質(zhì)型消費向服務(wù)型消費深刻轉(zhuǎn)變，消費者越來越看重商品和服務(wù)承載的文化內(nèi)涵、審美體驗與情緒價值，愈發(fā)注重參與感和互動感，體驗經(jīng)濟正契合了大眾對美好生活、美好感受的向往。

今年《政府工作報告》將“著力建設(shè)強大國內(nèi)市場”置于全年工作首位，并明確提出“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點”。報告將打造消費新場景置于突出位置，無疑將推動文商旅體深度融合，催生更多沉浸式、互動化、數(shù)字化的體驗場景涌現(xiàn)。

當(dāng)前，一批以體驗為核心的新型消費業(yè)態(tài)、消費場景快速成長，體驗經(jīng)濟正從一種新興模式，躍升為引領(lǐng)消費市場變革的重要趨勢，成為驅(qū)動消費提質(zhì)擴容的強勁引擎。

戶外媒體與體驗經(jīng)濟雙向賦能，深化品牌與用戶的情感鏈接

天然占據(jù)線下真實生活場景是戶外媒體的獨家優(yōu)勢，戶外媒體鎖定的出行、旅游、逛街、通勤等場景觸點，也與體驗經(jīng)濟的線下消費行為高度匹配，體驗經(jīng)濟引導(dǎo)消費者進(jìn)一步回流線下真實場景，從而為戶外媒體帶來更多潛在觸達(dá)人群，調(diào)動品牌在戶外場景的傳播需求；而借助技術(shù)與好的內(nèi)容，戶外媒體也可將品牌信息從單純的“廣告曝光”提升為根植于空間的用戶體驗，調(diào)動起消費者的情緒價值，甚至通過打卡帶動線上二次傳播。

十五五規(guī)劃綱要明確基本建成 “八縱八橫” 高速鐵路主通道；到 2030 年高鐵里程達(dá) 6 萬公里左右，屆時全國 1、2、3小時 鐵路出行圈和1、2、3天 快貨物流圈全面形成，高鐵（鐵路）作為支撐中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性工程，在經(jīng)濟和社會方面均具有重要價值。

作為十五五時期重要基礎(chǔ)設(shè)施增量，伴隨高鐵網(wǎng)絡(luò)的擴圍發(fā)展，依托于交通基礎(chǔ)設(shè)施的信息樞紐 — 高鐵媒體，也將成為品牌走向全國的“流動展廳”和“宣傳陣地”，并借助四重核心能力【權(quán)威場景信任】【全域網(wǎng)絡(luò)協(xié)同】【全維人群鏈接】【全鏈沉浸觸達(dá)】，鑄就國家級戰(zhàn)略傳播載體和全域時代下的品牌營銷核心場域。

技術(shù)進(jìn)步帶來信任重構(gòu)，可信重新成為品牌重要價值錨點

全網(wǎng)海量內(nèi)容種草和直播的持續(xù)滲透下，消費者接受的信息量激增，接觸信息和商品的渠道也更加多元化和碎片化，但分散的觸點讓消費者難以建立統(tǒng)一的品牌感知，充斥的營銷話術(shù)和噱頭也讓消費者出現(xiàn)種草疲勞，轉(zhuǎn)而需要向具有權(quán)威背書、穩(wěn)定價值的品牌尋找信任依靠。

大模型飛速發(fā)展讓人工智能從AIGC向AIGD進(jìn)化，不但內(nèi)容產(chǎn)出效率大幅提升，更能通過與AI對話獲得與需求匹配的產(chǎn)品推薦，全新力量正在重塑消費者決策路徑，AI正在從內(nèi)容生成工具變身決策參考工具，便利人類工作生活的同時，也帶來潛在信任風(fēng)險。

高鐵媒體正是具備「高信任底色的公信傳播場域」

高鐵作為中國式現(xiàn)代化建設(shè)成果的生動代表，不但在日常生活中為全體國民帶來優(yōu)質(zhì)出行體驗，也屢次在重大場合成為國家名片的閃亮擔(dān)當(dāng)。

高鐵媒體也因此被賦予了國家級權(quán)威信任背書，區(qū)別于線上碎片化信息與一般商業(yè)性戶外媒體，依托官方運營屬性，高鐵媒體天然具備高公信力、強權(quán)威性，借助國家級交通樞紐進(jìn)行權(quán)威展示，可幫助品牌樹立“可信賴”的心智認(rèn)知，破解線上嘈雜環(huán)境造成的信任失衡，重塑品牌信任感。

獨步全球的超級高鐵網(wǎng)，帶來城鄉(xiāng)全域場景輻射能力

高速鐵路承擔(dān)了中國鐵路80%的旅客發(fā)送量，動車組平均每天發(fā)送旅客近1000萬人，成為中長途旅客運輸?shù)闹髁ΑＮ覈咚勹F路已覆蓋約97.2%的50萬以上人口城市，復(fù)興號動車組實現(xiàn)31個省市區(qū)全覆蓋，全國19個主要城市群全部實現(xiàn)了高鐵連通，全國實現(xiàn)“市市通高鐵”的省份已經(jīng)到達(dá)到11個，隨著路網(wǎng)持續(xù)加密，區(qū)域間通達(dá)效率進(jìn)一步提高。

全域網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，讓高鐵媒體成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的品牌連接器

高鐵媒體的全域網(wǎng)絡(luò)協(xié)同能力，直接帶來傳播效率的提升，讓高鐵場景化身為高勢能傳播場域，迅速擴大品牌的區(qū)域影響力，激活區(qū)域動能，助力產(chǎn)業(yè)升級，為擴大內(nèi)需和經(jīng)濟發(fā)展賦能。

媒介渠道分散導(dǎo)致營銷碎片化，無法形成傳播合力

流量時代下，消費者的決策路徑呈現(xiàn)離散、無序的特點，用戶在多個平臺間流轉(zhuǎn)、多個觸點間跳躍已成常態(tài)；品牌方普遍意識到單一平臺投放存在局限性，觸媒渠道碎片化趨勢下，品牌也被迫四處撒網(wǎng)，多平臺布局；平臺間在內(nèi)容側(cè)重、政策、成本等方面存在差異化，品牌在不同渠道的營銷重點也呈現(xiàn)割裂局面，既無法在單一觸點帶給用戶持續(xù)體驗，也無法將分散的流量有效聚合，品牌多渠道投放無法形成統(tǒng)一傳播聲量。

高鐵媒體打造聚合型自然流量場域，核心人群一站式觸達(dá)

作為國民城際出行核心方式，依托鐵路年40億+客流，高鐵場景已經(jīng)成為線下確定性流量入口，且顯著區(qū)別于線上競價可能帶來的虛假流量，高鐵場景客流均為自然流動的真實流量，沒有競價內(nèi)卷或流量造假，幫助品牌跳出成本高企的線上流量紅海，以更低成本獲取高價值自然流量。

情緒價值持續(xù)火熱，情價比已成為全民需求

在AI可以批量產(chǎn)出內(nèi)容的今天，大量同質(zhì)化甚至虛假信息讓消費者愈發(fā)疲憊，真實性、溫度感重新成為用戶對內(nèi)容追求的重要標(biāo)尺，而情緒價值正在從年輕群體的小眾消費趨勢，上升為全民消費的重要決策邏輯之一，情感共鳴、沉浸體驗、松弛感成為品牌與消費者鏈接的重要抓手， “真人感” 內(nèi)容崛起，消費者愈發(fā)青睞真實、有溫度、充滿共情力的傳播內(nèi)容。

高鐵媒體構(gòu)筑情緒友好型傳播場域，讓每一次相聚都有溫度

高鐵媒體場景，無論車站還是車廂，都具有顯著“封閉沉浸式”屬性；而高鐵出行自帶“松弛感”，尤其假日出游和節(jié)日返鄉(xiāng)探親，正是旅客逃離日常繁忙節(jié)奏，尋求精神松弛放飛身心的黃金窗口，與消費者追求情緒療愈的核心需求天然契合，從候車—乘車，出行過程中旅客整體心智均處于放松平和狀態(tài)，對于場景內(nèi)品牌曝光內(nèi)容也更易接受。

得益于高鐵場景的全維人群覆蓋，構(gòu)建起線下無算法推送、無信息繭房的傳播場，突破線上算法推送帶來的圈層壁壘；借助高鐵媒體的全鏈路沉浸式傳播，可實現(xiàn)跨越圈層 / 年齡 / 地域的無差別心智觸達(dá)，幫助品牌完成更廣泛的人群心智滲透。