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2025年暑運(yùn)（7月1日—8月31日）全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客9.43億人次，創(chuàng)歷史同期新高，日均發(fā)送約1520萬(wàn)人次，客流峰值日突破2000萬(wàn)，暑運(yùn)期間單周客流量均在1億人次以上，較2025年春運(yùn)日均客流量高出220萬(wàn)人次（數(shù)源：央視網(wǎng)），是全年鐵路客運(yùn)持續(xù)高位運(yùn)行時(shí)間最長(zhǎng)、總量最大的時(shí)段。

與五一、端午等“短期爆發(fā)”的節(jié)假日不同，暑運(yùn)自7月1日起至8月31日止整整62天，橫跨整個(gè)盛夏，學(xué)生流、旅游流、探親流三流持續(xù)疊加，部分樞紐周末高峰與平日均維持高位。

這種長(zhǎng)效持續(xù)的人口流動(dòng)和運(yùn)力保障，意味著品牌曝光具有極高的穩(wěn)定性和持續(xù)性，當(dāng)線上流量成本居高且碎片化時(shí)，高鐵場(chǎng)景為品牌提供了日均1500萬(wàn)人次、長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的確定性注意力紅利。

出行人群多元，高鐵媒體精準(zhǔn)觸達(dá)

對(duì)于品牌而言，暑運(yùn)的獨(dú)特價(jià)值在于出行人群結(jié)構(gòu)的多元化與高凈值屬性。暑期鐵路旅客高度覆蓋親子家庭、長(zhǎng)線避暑、下沉市場(chǎng)增量三大核心主力客群。

高鐵網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、成渝等核心經(jīng)濟(jì)圈與熱門研學(xué)/親子游目的地，高鐵出行成為家庭跨省度假、研學(xué)團(tuán)出行、畢業(yè)旅行的首選交通方式。據(jù)鐵路12306的統(tǒng)計(jì)，2025年暑運(yùn)7月1日至8月9日期間，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送6到14歲兒童旅客5512.6萬(wàn)人次，親子游占比顯著提升。

親子家庭與研學(xué)主力交織，家庭決策在高鐵場(chǎng)景集中爆發(fā)，意味著“孩子看向哪里，家長(zhǎng)的消費(fèi)決策就指向哪里”。這恰恰是學(xué)習(xí)機(jī)、兒童鞋服、飲料零食、母嬰用品、文旅景區(qū)等品牌最想觸達(dá)的高凈值、高決策力消費(fèi)群體。

高溫天氣催生避暑經(jīng)濟(jì)，青海、內(nèi)蒙、貴州、新疆等長(zhǎng)線避暑目的地?zé)岫染痈卟幌拢星嗄耆巳杭娂娪咳胛鞅薄|北避暑路線，55歲以上銀發(fā)群體在旅游列車等慢節(jié)奏產(chǎn)品中占比超60%，成為長(zhǎng)線游的消費(fèi)主力。其出行半徑長(zhǎng)、旅途時(shí)間久，對(duì)消暑飲品、即食食品、文旅服務(wù)及本地生活A(yù)PP的消費(fèi)需求旺盛，處于決策鏈路的最前端。

近年來(lái)，縣域下沉市場(chǎng)憑借生態(tài)與文化雙重魅力，從旅游中轉(zhuǎn)站升級(jí)為深度游目的地，是暑期極具爆發(fā)力的增量池。同程旅行《2026“五一”旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年“五一”，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%，增速領(lǐng)先省會(huì)城市。

高鐵路網(wǎng)覆蓋延伸、交通通達(dá)性提升、住宿改造升級(jí)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善極大提升了縣域的可達(dá)性和體驗(yàn)感，精準(zhǔn)擊中中產(chǎn)家庭和Z世代對(duì)“沉浸式體驗(yàn)”的需求。

隨著“八縱八橫”高鐵網(wǎng)加密成網(wǎng)，運(yùn)力和流量正加速向三四線城市深度下沉，讓品牌觸達(dá)縣域的物理屏障被徹底打通，對(duì)于布局全國(guó)下沉滲透的品牌來(lái)說(shuō)，這恰恰是卡位三四線增量市場(chǎng)、占領(lǐng)心智的絕佳窗口期。

兆訊傳媒構(gòu)建了一張覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)人數(shù)約30億人次的數(shù)字媒體網(wǎng)，簽約高鐵站點(diǎn)532個(gè)（數(shù)源：兆訊傳媒2025年年報(bào)），不僅覆蓋北上廣深樞紐，更深度滲透至三四線城市及縣級(jí)高鐵站。

攜手兆訊傳媒，搶占長(zhǎng)效曝光周期

暑運(yùn)擁有62天超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間，高鐵站作為暑運(yùn)億級(jí)客流的物理必經(jīng)入口，為品牌提供日客流千萬(wàn)、強(qiáng)制觸達(dá)的沉浸式傳播場(chǎng)，是品牌不可錯(cuò)過(guò)的第一觸點(diǎn)。

從7月上旬學(xué)生首波出行，到7月中旬親子游巔峰，再到8月下旬的返校季，暑運(yùn)擁有三個(gè)連續(xù)的客流波峰，長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的長(zhǎng)效曝光周期構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者深度“了解”的橋梁，為品牌的場(chǎng)景營(yíng)銷提供最佳展示窗口，加速受眾從認(rèn)識(shí)到熟悉的過(guò)程。

兆訊傳媒依旅客動(dòng)線布局極具價(jià)值的核心候車區(qū)，精準(zhǔn)捕捉暑期出行人群畫像，全線覆蓋暑運(yùn)主力軍，借助國(guó)民出行超級(jí)場(chǎng)景，為品牌打造全方位立體化高鐵媒介傳播策略，讓品牌在黃金節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)滲透，觸達(dá)更多圈層，釋放品牌勢(shì)能。

2026年暑運(yùn)啟幕，疊加世界杯、七夕、開(kāi)學(xué)等脈沖節(jié)點(diǎn)，這62天不僅是交通運(yùn)輸?shù)氖⒀纾瞧放迫陸?zhàn)略布局中不可確實(shí)的超級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。搶占長(zhǎng)效窗口，把握2026確定性增長(zhǎng)，兆訊傳媒助力搶占暑運(yùn)黃金心智，構(gòu)建全域增長(zhǎng)版圖。

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